BELGICATHO

Tout devient plus clair à la lecture de la page Instagram de Simone Legno qui a annoncé hier avec grand honneur avoir participé à un projet historique pour le Vatican : la naissance de la première mascotte dédiée à un Jubilé. Comme le montre la photo publiée par Legno, en bas à gauche, vous pouvez lire « Designed by Tokidoki » avec le logo associé de l'entreprise dont Legno apparaît comme co-fondateur et leader.

Qu’est-ce que Tokidoki ? Le mot vient du japonais et signifie « parfois ». Mais Tokidoki est la marque créée par Simone Legno, qui collabore aujourd'hui avec certaines des plus grandes marques mondiales : de Karl Lagerfeld au Musée Guggenheim, de Sephora à Hello Kitty. Et encore : Marvel, Barbie et Canon.

Bref, un designer qui crée des images influencées par la culture japonaise (Luce a en effet été immédiatement reconnue comme un produit typique des dessins animés Rising Sun). Un dessinateur très apprécié et reconnu dans le monde de la bande dessinée et de plus en plus populaire à l'international. Il est par exemple le créateur de "Italia Chan", la mascotte officielle du Pavillon italien de l'Expo 2025 d'Osaka, présentée lors de la dernière Milan Design Week. Cela ne fait aucun doute, à la prochaine Expo Japonaise, l'Italie et le Saint-Siège seront représentés par le même créatif. Un bien joli cliché ! 

Le Vatican semble donc s’être appuyé sur un « nom » issu du genre bande dessinée. "Ce personnage, dessiné par l'illustratrice Simone Legno, a été conçu avec l'intention de refléter la culture pop, particulièrement appréciée des jeunes et apporte un message d'espoir et de bienvenue", a déclaré Fisichella.

Mais tout ce qui brille n’est pas de l’or. Dans sa riche collection de collaborations, on retrouve la marque Tokidoki associée au mois de la fierté (LGBTQI+). Dans une publication spéciale sur Instagram, Legno souhaite "Une bonne fierté à tous" et le fait avec des graphismes spéciaux de personnages aux dents pointues et arc-en-ciel avec les mots "love". Son engagement dans le merchandising en faveur de la Gay Pride, qui remonte à 2021 et l'a amené à San Francisco, se concrétise également par la création de merchandising spécial composé de marionnettes et de licornes, qui semblent être sa spécialité. Sur le site Tokidoki et sur E-bay, des gadgets tels que Pride Lulu Unicorno, Prisma Unicorno, et des casquettes avec le logo Tokidoki appelées New Era Toki Pride sont en vente. Des articles à vendre donc, pour qu'il soit clair que nous ne sommes pas dans le domaine de la charité, mais du merchandising appliqué à tout type d'événement.

Hier c'était la Gay Pride et aujourd'hui c'est le Jubilé du Vatican. Le fait que les Gay Prides soient de plus en plus un événement commercial et de propagande avec une origine clairement anticatholique, qui affiche souvent des images irrespectueuses envers l'Église et parfois même blasphématoires, ne crée-t-il pas d'embarras ?

Mais cela ne semble pas inquiéter le ministère dirigé par Fisichella, après tout  pecunia non olet. Peu importe si celui qui a créé l’image qui finira dans les poches de millions de pèlerins à travers le monde a gagné de l’argent avec ceci (la fierté) et cela (le Jubilé). Il faut donc s'attendre qu'avec cette opération, le Saint-Siège espère gagner quelques milliers d'euros, voire des centaines, grâce à la vente de la poupée Luce dans toutes ses déclinaisons et dans tous ses imperméables. Et Legno pourra ainsi se vanter, parmi les différentes collaborations, également de celle avec le Vatican qui lui profitera certainement pour ses affaires.

Ce n'est pas un hasard, en effet, si la nouvelle donnée par Mgr Rino Fisichella de la création de Luce s'est produite simultanément avec l'inauguration de Lucca Comics & Games, l'événement européen le plus important du secteur qui attirera plus de 200 mille visiteurs en Toscane où Legno avec Tokidoki sera l'un des exposants les plus visités. Et avec la publicité que lui donne le Vatican avec l’opération mascotte, cette visibilité va précisément augmenter à ces heures-là.

Bien sûr, tout est légitime, mais le fait que le Saint-Siège se plie aussi aux règles du marché et du marketing est un peu surprenant, surtout si le contexte est celui du Jubilé, qui devrait enfin célébrer la joie du fidèle pèlerin de Rome, libéré de toutes les déformations du péché en retrouvant la miséricorde de Dieu. Bref, il y a quelque chose de choquant. 

Tout aussi choquant est le fait que dans le livret de Tokidoki et Simone Legno apparaissent également des objets qui ne conviennent pas exactement à un public de pèlerins. En 2017 par exemple, en collaboration avec la marque Lovehoney, Tokidoki a également prêté ses images à une ligne de vibromasseurs. Également sur le site Ebay, vous pouvez également trouver ces articles, accompagnés d'une description, et sur d'autres sites, vous trouverez également une critique du jouet sexuel spécial par ceux qui savent évidemment de quoi il s'agit. Le tout pour la somme « modeste » – pour ainsi dire – de 26 euros plus frais de port. Le logo de Tokidoki est clairement visible sur l'emballage, création de Simone Legno, qui a annoncé hier avec grand honneur avoir conclu un important partenariat avec le Vatican pour la mascotte.

Ainsi, dans son prestigieux curriculum, nous aurons désormais non seulement Tokidoki pour Pride ou Tokidoki pour lovehoney (les vibromasseurs ndlr) mais aussi Tokidoki pour Vatican. C'est la loi du marché. Et cela ne regarde personne. Sans parler du péché contre le sixième commandement.